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越来越多的人在网上听歌,但是您愿意花钱吗?


    国家领导人说:“把区块链作为核心技术自主创新的重要突破”,让区块链进入公众视野。    来源:北京日报越来越多的人在线收听歌曲,但是有多少用户愿意花钱呢?腾讯音乐娱乐集团最近宣布了2019年第四季度和全年的未经审计的财务报告。该财务报告显示,在线音乐付费用户和音乐订阅收入已显着增长。随着技术的不断研发和应用,中国的区块链发展速度在全球首屈一指,区块链企业、区块链技术专利数量快速增长,然而区块链新型技术人才缺口越来越大,如何培养更多的区块链人才已逐渐演变为社会经济问题。音乐付款是否被普遍接受,还是只有部分粉丝喜欢?业界人士普遍认为,从免费听音乐到付费音乐的过渡,互联网音乐还有很长的路要走。

为此,全国各大高校早已将区块链列入人才培养体系中。在传统唱片时代,买磁带、CD要花钱可谓天经地义,但在用MP3听歌的时代,大多数人习惯了通过网络免费欣赏音乐。普华集团副总裁王继辉受邀为北京邮电大学在校生线上授课

4月20日,普华集团副总裁兼CTO王继辉先生应北京邮电大学邀请,作为特邀专家为该校在校生进行线上授课,以《区块链核心技术与典型应用》为主题,从区块链技术综述、区块链面向应用落地的三个核心能力、区块链世界与现实世界的映射逻辑分析、区块链在儿童教育产品的应用解读及区块链在分布式云存储平台中的应用解读5个维度,详尽描绘了区块链核心技术及典型应用实例,真正实现校企联合共同执教,理论实践无缝对接。

区块链面向应用落地的三个核心能力区块链技术被各界普遍认为将是“下一代颠覆式创新技术”,其核心优势就是通过数据上链、数字身份以及智能合约等应用特征来构建一个价值可信、高效协同的数字化社会,催生诸多全新的商业应用场景。2015年,国家版权局一纸“最严版权令”让行业内外认识到版权的重要性,但让用户听歌真金白银地花钱,却无法立刻实现。普华集团副总裁王继辉受邀为北京邮电大学在校生线上授课

王继辉先生认为,区块链技术是一个增强的信息技术,通过点对点网络技术、密码安全技术、智能合约与共识技术、分布式存储技术等技术的组合应用来构建一个全新的可信技术体系。

近年来,各音乐平台的付费用户都在逐渐增长。由于大数据的迅猛发展,数据正在呈指数级增长。

随着越来越多的个人数据被泄露,数据存储和获取的方式也受到了质疑。腾讯音乐娱乐集团财报显示,2019年第四季度其总营收同比增长35.1%,达人民币72.9亿元,在线音乐付费用户为3990万,同比增长47.8%,环比上一季度净增加450万,为上市以来最高增速,数字专辑付费用户数也实现同比双位数_917资讯网的高增长。由于去中心化、信息不可篡改、匿名性特点,就数据管理方式的技术变革而言,区块链技术正在获得动力。数据上链是区块链时间序列叠加效应给区块链应用场景提供了数据公开透明且不可篡改的特征,可以有效实现数据、存储、可信三者统一。“这是一件很让人振奋的事,尤其是数字专辑,前几年,数字专辑存在但还没成气候,直到去年,用户买数字专辑成为一件自然而然的事。

数字身份给区块链应用场景提供了可信的用户身份,是分布式和唯一性的统一。能实现了人与物、区块链世界与现实世界的映射:其中现实世界的账号对应区块链中的数字身份;现实世界的数据对应区块链中的账本;现实世界的业务流程规则对应区块链中的智能合约。”知名乐评人、唱片企划人流水纪表示,偶像明星蔡徐坤的数字专辑《YOUNG》在腾讯音乐娱乐集团平台上的销售额突破6000万元,堪称现象级事件。由于购买者多是年轻粉丝,流水纪感觉到,95后等年轻人成长在数字专辑的环境里,对音乐付费更容易接受。智能合约是具有高确定性、防篡改且可靠的数字化协议,是区块链被称之为“去中心化的”重要原因,它允许我们在不需要第三方的情况下,执行可追溯、不可逆转和安全的交易,给区块链应用场景提供了业务规则的去人工化,提高了业务运行的可信度。但对于数字专辑,业内一向抱有_917资讯网隐忧,认为购买数字专辑基本是粉丝行为,一个粉丝可能会为偶像购买十几张甚至上百张专辑,高销量并不代表大众普遍消费。流水纪坦言,蔡徐坤这样的专辑销量,确实是个案。正如互联网彻底颠覆了人们处理信息和互联互通的方式,同样地,智能合约也将从根本上改变个人和组织达成协议和履行约定的方式。“不可否认,数字专辑在现阶段是当红者的‘游戏’,就目前情况而言,大众艺人不太会考虑售卖数字专辑。

”流水纪认为,尤其对于一些小众音乐人来说,虽然他们创作的音乐质量很过硬,但数字专辑的销量可能会很惨淡。数字专辑销售情况的两极分化,反映出大众的付费意愿并未达到同一高度,_917资讯网这一现象在实力歌手的听众中也有体现。一个很有趣的现象是,有些实力歌手会以两三元的价格推出付费单曲,歌曲的MV一般会免费上线,MV评论页中往往会出现一条评论获得大量点赞——“贫穷使我们相遇。”“这说明为音乐付费的意愿并非普遍都有,不想花两三元买一首歌听的人大有人在。”流水纪认为,最难转变付费观念的就是经历过MP3时代的用户,“这是零门槛听歌带来的阵痛。”为保护版权,也为了培养音乐消费习惯,音乐平台、唱片公司等各环节都在努力。

流水纪说,现在的唱片公司在为歌手出数字专辑时,会认真考虑为购买者提供福利,“比如提供独家写真或歌手录制的视频,或者为购买者提供参与线下活动的优先参与资格。

强大可靠的智能合约被大规模应用将会是保障社会平稳运行的基石。

”“都说有好的内容就会有人付费,这句话很正确,但需要我们分层对待不同年龄、不同特征的用户,有针对性地引导用户培养付费习惯。普华集团精准布局 区块链理论 实践一体化随着区块链技术创新发展逐步成熟,产业应用的实际效果愈发显现。王继辉先生表示,当前区块链技术已经和大数据、云计算、物联网、人工智能充分融合发展,其典型应用场景涉及商品溯源、版权保护、存证证明、资产数字化、供应链金融、信息共享、行业监管、跨境支付八个方面,在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。”小鹿角智库分析师董露茜认为,粉丝圈为偶像打榜购买数字专辑是一种消费形式,其他类型的音乐人并非不能尝试这条路,比如成熟人群更愿意购买黑胶唱片,或者更爱为古典音乐付费。作为数字经济先锋型企业,在区块链技术为王时代,自2018年以来,普华集团围绕区块链基础技术开发,不断加强基础研究,在区块链应用上积极做出大量创新探索,加速推动区块链技术在各个行业领域的创新应用:包括普华集团旗下的幼儿成长教育平台—智汇糖,是区块链在儿童教育领域的创新应用;普华分布式可信云平台(即云存储平台),则是区块链在分布式云存储平台中的典型应用,是区块链与云服务的有效结合,并于2019年8月荣获工信部赛迪区块链研究院授予的区块链应用解决方案优秀案例称号。“一般来说,独立音乐人的歌迷消费比较理性,但去年新裤子乐队和大张伟合发了一首歌《我们羞于表达的感情》,购买量肯定不能和偶像明星比,但在独立音乐人当中已经算不错了。”董露茜说,根据长尾理论,1000个“铁粉”就能供养起一位艺术家,并非所有歌手都需要达到_917资讯网偶像级别的销售量才能生存,“只要能获得应有的收入,行业就能健康发展。目前,普华集团在区块链领域已经具备了成熟的公链和联盟链技术、区块链电商技术、区块链云服务技术、区块链拍卖系统技术、区块链钱包技术、区块链社群技术、区块链人才评测技术和区块链溯源技术等,并研发了具备多种个人数字身份认证方式的“普华数字身份系统”,推动数据的流通和开放,为互联网打造重要的可信任基础设施,已经发展成为区块链行业的领军企业。未来,普华集团将依托行业领先研发优势,积极探索区块链技术的应用落地,不断提升核心技术平台与服务能力,不断强化区块链技术基础能力,完善业务平台的隐私保护能力,围绕系统安全、应用安全、身份识别、数据可信等多个维度,推动区块链技术的跨越式升级,将区块链三大技术特性与应用场景充分结合,最大限度发挥区块链技术的价值可信作用。”跳出“音乐”局限或为发展方向数字专辑只是一种为音乐付_917资讯网费的模式,另一种付费模式是购买包月或包年的会员服务,会员可以听到音乐平台中更多、更优质的歌曲。新音乐产业观察创办人陈贤江发现了一个可喜的趋势:购买包月、包年服务的付费用户比例在提高。

“相比于数字专辑消费,购买会员服务的用户应该是音乐付费的主力。”陈贤江说,从去年开始,音乐平台上周杰伦等知名歌手的作品变为付费用户专享,很多人为了这些作品选择购买会员。“这次腾讯音乐娱乐集团公布的用户付费率达到6.2%,创下新高,可能与此有关。”陈贤江表示,从免费听歌到会员付费,网友们心里的这个“坎儿”要逐步迈过去,先让一部分歌手的歌变成付费用户专享,正是推进音乐付费的好方法。

不过,目前我国音乐付费率仍远低于国外。艾瑞咨询发布的《2019年中国数字音乐内容付_917资讯网费发展研究报告》显示,2018年,美国和欧洲的数字音乐付费率为67%,印尼的付费率较低,也达到15%,我国音乐付费率仍有较大提升空间。

陈贤江认为,想继续提高付费率并不容易,这需要音乐平台手中有足够多优质的版权,前几年各平台间进行“版权大战”,就是为了留住用户。

现在音乐平台培养原创音乐人,在一定程度上可以扩展自己的版权库。“而在另一方面,平台也要想出多种多样的玩法,跳出‘音乐’的局限,布局长音频、有声书的市场,也是一种发展方向。”(记者 韩轩)。


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